De grootste fout in SEO is optimaliseren op woorden die u zelf gebruikt, in plaats van op woorden die uw klanten intypen.
Vakjargon versus mensentaal
Een installateur schrijft over “klimaatsystemen”, de klant zoekt op “airco laten plaatsen”. Een advocaat noemt het “arbeidsrechtelijke geschillen”, de klant typt “ontslagen wat nu”. Schrijf in de woorden van de klant, ook al voelt dat minder vakkundig.
Zoekintentie is belangrijker dan volume
Een term waar duizend mensen per maand op zoeken is waardeloos als geen van hen iets wil kopen. “Wat kost een nieuwe cv-ketel” levert vaak meer op dan “cv-ketel”, omdat de zoeker duidelijk in een beslisfase zit.
Langere, specifiekere zoektermen hebben minder concurrentie en meer koopintentie. Voor een lokaal bedrijf is dat vrijwel altijd de betere weg.
Hoe u ze vindt zonder dure tools
Typ uw onderwerp in Google en kijk naar de suggesties die verschijnen, en naar het blok “Mensen vragen ook”. Dat zijn letterlijk de vragen die mensen stellen. Kijk ook in uw eigen mailbox: welke vragen krijgt u telkens van klanten? Die vragen zijn zoekopdrachten.
In Google Search Console ziet u bovendien op welke termen u nu al vertoond wordt; vaak staan daar verrassingen tussen waar u met weinig moeite hoger op kunt komen.
